Fagerhult PleiadG4: promotie-content

Fagerhult: introductie PleiadG4

Klant: Fagerhult / Publicatie: jan 2019 / Onderdelen: productie

Wat de klant nodig had

De introductie van de nieuwe Pleiad G4, het downlight-paradepaardje van Fagerhult, vereiste een ideale mix van creativiteit, commercialiteit en doelgroepkennis. Want als die verlichtingsserie een radicale verbetering heeft ondergaan, moet je dat helder en aantrekkelijk communiceren. Onze opdracht was om de Zweedse brochure en nieuwsbrief te redesignen voor de Nederlandse markt.

Onze aanpak

Om de product-upgrade over de bühne te krijgen, zijn wij eerst in de verschillende doelgroepen gedoken. De ene doelgroep heeft meer technische kennis dan de andere. Met die uitgangspunten hebben we zowel de folder als de nieuwsbrief onder de loep genomen: op welke verhalen zitten beide doelgroepen wel en niet te wachten? Welke tone of voice past daarbij? En welke beelden zullen overtuigen?

Doelgroepen

Meer over dit project

In overleg met Fagerhult is vooral de tone of voice radicaal aangepakt om dichter op de huid van de door ons gedefinieerde doelgroepen te komen. Saaie teksten en vormgeving kun je alleen doorbreken als je je klanten écht snapt en hun wensen en behoeften centraal stelt. Elke vorm van communicatie met je doelgroep biedt je weer een kans om je meerwaarde als merk aan hen te laten zien. Met deze redesign is Fagerhult daarin geslaagd.

Overkoepelende boodschap

4

6

9

Klant aan het woord

Marieke van der Helm Bax (Marketing Manager – Fagerhult Benelux)

“Samen met ContentBeat hebben we de Sales en Marketing Funnel onder de loep genomen en de eerste stappen gemaakt van product- naar klantgerichte content. Hier beginnen we echt de vruchten van te plukken! Deze omslag in communiceren komt heel goed tot uitdrukking in de content rondom de introductie van de PleiadG4 die ContentBeat voor ons heeft uitgewerkt. Ondanks dat ze geen ervaring is onze branche hadden wisten ze precies de juiste snaar te raken. Dat is reuze knap”

Op zoek naar contentoplossingen?

Neem contact op en laat je verrassen.