We waren ons ervan bewust dat het bouwen van een eigen huis gepaard gaat met dromen en angst om fouten te maken en dat ramen en kozijnen niet het eerste is waar mensen aan denken. Daar komt bij dat zelfbouwers voor een groot deel afhankelijk zijn van toeleveranciers. Onze contentconcepten moeten op al deze onderwerpen betrekking hebben en de zelfbouwers helpen en ramen en kozijnen onder de aandacht brengen. We hebben de pains & gains in kaart gebracht en die laten terugkomen in onze concepten.