Schüco High End Residential: Content-MarketingStrategie

Publicatie: 2018 / Klant: Schüco High End Residential / Onderdelen: strategie

Wat de klant nodig had

Schüco is sinds jaar en dag actief in de zakelijke markt van de appartementen- en utiliteitsbouw. Nu wilden ze de stap maken naar de consumentenmarkt en dan vooral de High End Residential-zelfbouwmarkt. Om consumenten met zelfbouw-plannen te bereiken, werd de website Droomwoningbouwen.nl in het leven geroepen, maar het was voor Schüco lastig om de juiste richting, toon, beeld en vorm van de content voor deze doelgroep te ontwikkelen. Kortom, ze misten een ContentMarketingStrategie.

Onze aanpak

De markt van zelfbouw is complex, met veel stakeholders. Goed inzicht in de DMU is dan ook noodzakelijk. Vanuit de DMU hebben we de doelgroep geformuleerd, uitgebreid uitgewerkt in een persona. Door interviews en workshops met zowel architecten als Schüco-medewerkers hebben we het beeld van de doelgroep verder aangescherpt en konden we contentpijlers, content-thema’s en content-scenario’s ontwikkelen voor de verschillende beslissingsfases in de customer journey.

10

kwalitatieve interviews

Meer over dit project

Zelf een huis bouwen is een emotioneel proces waarin ambitie, dromen en angst om fouten te maken elkaar afwisselen. In die emotionele rollercoaster zijn kozijnen niet het eerste waar mensen dan aan denken, terwijl die wel het gezicht, de lichtinval en daarmee de sfeer in een huis bepalen. Rondom die drie onderwerpen – aanblik, licht en sfeer – is de ContentMarketingStrategie ontwikkeld, want die raken de doelgroep direct in het hart.

2

workshops

Mediakanalen

Owned: Website droomwoningbouwen.nl,  nieuwsbrieven en whitepapers

Social: Facebook. Pinterest

Paid: Google

Op zoek naar een strategie
of slimme content-oplossingen?

Neem contact op en laat je verrassen.

Klik hier

Op zoek naar content-nieuws
en inspirerende cases?

Schrijf je dan in op onze nieuwsbrief.

Klik hier
NS International: productie TreinStad KeulenNS Deur tot Deur: contact- en kanaalstrategie