contentbeat.nl
  • Home
  • Diensten
  • Blog
  • Over ons
  • Contact
  • Menu Menu

    NS Zakelijk: Content-MarketingStrategie

    Publicatie: 2018 / Klant: NS Zakelijk / Onderdelen: concepten & productie

    Wat de klant nodig had

    Een overkoepelende ContentMarketingStrategie voor alle kanalen, die richting en structuur geeft aan content-producties gericht op ZZP’ers, het MKB en de Groot Zakelijk Markt, waarbij de trein als alternatief vervoersmiddel wordt gepositioneerd in het mobiliteitsvraagstuk. Noch de trein, noch de auto zijn altijd het meest ideale vervoer; het gaat hierbij vooral om de mix.

    Onze aanpak

    De uitdaging hierbij was dat we ons niet zouden verliezen in allerlei doelgroepen en subdoelgroepen. Daarom zijn we met behulp van empathy mapping op zoek gegaan naar de overeenkomsten tussen de doelgroepen. Zo kwamen we uiteindelijk uit op twee persona’s: een voor ZZP’ers en een voor midden/groot zakelijk. Voor deze doelgroepen hebben we verschillende customer journey’s en besluitvormingsprocessen uitgewerkt, met bijbehorende content-pijlers en scenario’s voor de verschillende fases van de customer journey.

    16

    interviews

    Meer over dit project

    In deze zakelijke markten moesten we voor de verschillende persona’s in het beslissingsproces rekening houden met diverse stakeholders  Voor midden- en grootzakelijk gaat het om inkoop, directies en gebruikers (personeel). Vaak heeft de Ondernemingsraad ook nog een stem in de besluitvorming. Voor ZZP’ers gaat het met name om opdrachtgevers, prospects en samenwerkpartners. Bij de uitwerking van de strategie hebben we hiermee speciaal rekening gehouden.

    2

    workshops

    Mediakanalen

    Owned:NS.nl, NS app, Nieuwsbrieven, Narrowcasting, Spoor magazine, OV servicewinkel

    Social: Facebook, LinkedIn

    Paid: Google, YouTube, Affilates, Branded content,

    Op zoek naar contentoplossingen?

    Neem contact op en laat je verrassen.

    KVK.nl: campagne-interviews Sligro: hoofdredactie Exclusief magazine
    Scroll naar bovenzijde

    This is a notification that can be used for cookie consent or other important news ;)

    Accepteer instellingenVerberg de mededeling enkelInstellingen

    Cookie en privacy instellingen



    Hoe wij cookies gebruiken

    We kunnen vragen om cookies op uw apparaat te plaatsen. We gebruiken cookies om ons te laten weten wanneer u onze websites bezoekt, hoe u met ons omgaat, om uw gebruikerservaring te verrijken en om uw relatie met onze website aan te passen.

    Klik op de verschillende rubrieken voor meer informatie. U kunt ook enkele van uw voorkeuren wijzigen. Houd er rekening mee dat het blokkeren van sommige soorten cookies van invloed kan zijn op uw ervaring op onze websites en de services die we kunnen bieden.

    Essentiële Website Cookies

    Deze cookies zijn strikt noodzakelijk om u diensten aan te bieden die beschikbaar zijn via onze website en om sommige functies ervan te gebruiken.

    Omdat deze cookies strikt noodzakelijk zijn om de website te leveren, heeft het weigeren ervan invloed op het functioneren van onze site. U kunt cookies altijd blokkeren of verwijderen door uw browserinstellingen te wijzigen en alle cookies op deze website geforceerd te blokkeren. Maar dit zal u altijd vragen om cookies te accepteren/weigeren wanneer u onze site opnieuw bezoekt.

    We respecteren volledig als u cookies wilt weigeren, maar om te voorkomen dat we u telkens opnieuw vragen vriendelijk toe te staan om een cookie daarvoor op te slaan. U bent altijd vrij om u af te melden of voor andere cookies om een betere ervaring te krijgen. Als u cookies weigert, zullen we alle ingestelde cookies in ons domein verwijderen.

    We bieden u een lijst met opgeslagen cookies op uw computer in ons domein, zodat u kunt controleren wat we hebben opgeslagen. Om veiligheidsredenen kunnen we geen cookies van andere domeinen tonen of wijzigen. U kunt deze controleren in de beveiligingsinstellingen van uw browser.

    Overige externe diensten

    We gebruiken ook verschillende externe services zoals Google Webfonts, Google Maps en externe videoproviders. Aangezien deze providers persoonlijke gegevens zoals uw IP-adres kunnen verzamelen, kunt u ze hier blokkeren. Houd er rekening mee dat dit de functionaliteit en het uiterlijk van onze site aanzienlijk kan verminderen. Wijzigingen zijn pas effectief zodra u de pagina herlaadt

    Google Webfont Instellingen:

    Google Maps Instellingen:

    Google reCaptcha instellingen:

    Vimeo en Youtube video's insluiten:

    Privacy Beleid

    U kunt meer lezen over onze cookies en privacy-instellingen op onze Privacybeleid-pagina.

    Privacy Policy
    Accepteer instellingenVerberg de mededeling enkel